自從阿里宣布由馮小剛來(lái)執(zhí)導(dǎo)雙11晚會(huì)后，外界對(duì)其如何做這場(chǎng)晚會(huì)格外關(guān)注。今日，馮小剛首次對(duì)外界揭秘了“天貓2015雙11狂歡夜”晚會(huì)的細(xì)節(jié)。他認(rèn)為，雙11很有可能形成全球性的節(jié)日。

   馮小剛為何執(zhí)導(dǎo)雙11晚會(huì)？
   在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，主持人汪涵問(wèn)馮小剛，為何執(zhí)導(dǎo)雙十一晚會(huì)？馮小剛透露，期初他在接到馬云的邀約電話時(shí)，是拒絕的。但當(dāng)他知道現(xiàn)在有一半以上的人都在通過(guò)電子商務(wù)購(gòu)物時(shí)，他就明白這股潮流已經(jīng)不可阻擋。為了不掉隊(duì)，他接過(guò)了這項(xiàng)邀約。

  “當(dāng)時(shí)馬云打電話給我說(shuō)，要把一個(gè)天大的好事給我。起初我是拒絕的，但當(dāng)我知道一半以上的手機(jī)都在網(wǎng)上消費(fèi)，就明白這是一個(gè)了不得的事。電子商務(wù)已經(jīng)成為了非常新的商業(yè)模式，這個(gè)商業(yè)模式帶來(lái)巨大的影響。”

  “所以我要接這個(gè)創(chuàng)新的雙十一晚會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)，手機(jī)，電視屏幕融合的晚會(huì)，拿著手機(jī)看的晚會(huì)，前所未見(jiàn)”。馮小剛信心滿滿，“只要給我一個(gè)強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，比如像湖南衛(wèi)視這樣的，就能把這事做得很好”。

  “看看看+買買買”模式
   在馮小剛看來(lái)，“雙11“和賀歲片有不少相似之處，二者都是植根于普通大眾。“本來(lái)光棍節(jié)是個(gè)幾家歡樂(lè)幾家愁的時(shí)刻，結(jié)果中國(guó)老百姓越來(lái)越把雙11過(guò)成一個(gè)節(jié)日了“。馮小剛表示，雙11晚會(huì)將嘗試采用更新穎、更有活力的藝術(shù)表現(xiàn)形式，給大家?guī)?lái)更多的歡樂(lè)。

   此次“天貓雙11狂歡夜”晚會(huì)將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買，通過(guò)多場(chǎng)景互動(dòng)，而這種多屏互動(dòng)的創(chuàng)新嘗試，極有可能重構(gòu)“消費(fèi)+娛樂(lè)”模式

  應(yīng)宏透露，阿里高層對(duì)這場(chǎng)晚會(huì)的要求是，做出一個(gè)并不像晚會(huì)的晚會(huì)。于是策劃團(tuán)隊(duì)決定采用邊看邊玩邊買的模式，”晚會(huì)要有互動(dòng)好看，除了看，最好還能玩，玩了之后最好還能買。從看到玩到買，看看看、玩玩玩、買買買，這個(gè)是晚會(huì)最大的不同。”

  他表示，這場(chǎng)晚會(huì)有幾個(gè)“最”，首先是最有用，晚會(huì)將提供雙11爆款清單，幫助消費(fèi)者做購(gòu)物決策。其次是最能玩，晚會(huì)將設(shè)置紅隊(duì)和黑隊(duì)兩個(gè)方陣，由兩隊(duì)明星來(lái)領(lǐng)銜，在貫穿整個(gè)晚會(huì)的游戲環(huán)節(jié)中與觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)。最后是最有料應(yīng)宏稱，“這也許是中國(guó)歷史上福利最多的一次晚會(huì)，就是你看晚會(huì)，不但能看還能拿走很多東西。為此我們準(zhǔn)備了數(shù)十萬(wàn)份福利。”